一、活动背景：

黄山市旅游资源丰富，景观独特，不仅有大自然造就的天下无双的山水风光，而且有大量展现中国古老文化的人文景观。方圆154平方公里的黄山风景区无处不景，无景不奇，以奇松、怪石、云海、温泉“四绝”著称于世，徐霞客称赞：“薄海内外无如徽之黄山，登黄山而后天下无山，观止矣”。后人传颂为“五岳归来不看山，黄山归来不看岳。”1985年，黄山作为唯一的山岳风光，被评选为全国十大风景名胜之一。开展魅力黄山旅游招商推广活动是落实安徽省委、省政府经济东进战略，对外宣传黄山，开展招商引资工作，打造黄山市旅游品牌的有效举措。本方案是该活动的网络媒体推广方案。

二、浙江在线：

浙江在线是浙江省第一门户网站。由浙江日报报业集团、浙江省广播电视集团、浙江省对外宣传交流中心共同投资建设，拥有良好的政府背景和雄厚的新闻资源。浙江在线日更新新闻3000条，日最高访问量310万；拥有20多万注册用户，是继报纸、广播、电视之后新兴的浙江省第四媒体。

三、媒体策略：

1、  浙江在线新闻网站作为本次活动的长三角支持媒体；

2、  上海东方网、浙江在线、中国江苏网首页漂浮广告一周；

3、  “市长在线“----邀请黄山市领导做客浙江在线，介绍黄山旅游和投资环境，由浙江在线网上现场直播；

4、  组织“连线黄山”-----长三角网络媒体记者采访活动；

5、  黄山网、黄山旅游网链接。

四、投放方案：

方案一：

1、《直播黄山》：“网上直播”是新闻网站利用互联网对一个或几个固定的场景进行24小时实时动态播出的一种传播方式，是网络媒体实现实时报道的崭新途径。网上直播以逼真（零损耗）、即时(零时差)吸引了全球网民的眼球，成为世界各地城市对外宣传的直接、有效形式。由组织单位在黄山风景区架设摄像头，全天24小时网上直播黄山风光；网上定时播放介绍黄山的旅游风光、企业形象的视频宣传片；选播本地新闻资讯，链接政府、企业网站、网页。每年20000元；

2、  “市长在线“----邀请黄山市领导做客浙江在线，介绍黄山旅游和投资环境，由浙江在线网上现场直播；28000*60%=16800元（六折优惠）；

3、  “连线黄山”-------长三角网络媒体采访活动，由浙江在线发起组织，主办方负责食宿、交通等接待费用；

4、  浙江在线、上海东方网、中国江苏网一周漂浮广告：9800*3=29400元*50%=15900元（五折优惠）；

5、  浙江在线旗帜广告一周：12800*五折=6400元。

以上合计：55800元（不含媒体接待费用）

方案二：

1、确定浙江在线作为本次活动的支持媒体（免费）；

2、浙江在线、上海东方网、中国江苏网漂浮广告：9800*3=29400元*50%=15900元（五折优惠）；

3、“市长在线“----邀请黄山市领导做客浙江在线，介绍黄山旅游和投资环境，由浙江在线网上现场直播；28000*60%=16800元（六折优惠）；

4、“连线黄山”-------长三角网络媒体采访活动，由浙江在线发起组织，主办方负责食宿、交通等接待费用；

以上合计投放广告32700元（不含连线黄山记者接待费用）。

方案三：

1、  确定浙江在线作为本次活动的支持媒体（免费）；

2、  “市长在线“----邀请黄山市领导做客浙江在线，介绍黄山旅游和投资环境，由浙江在线网上现场直播；28000*60%=16800元（六折优惠）。以上费用为15900元。

五、效果分析：

1、长三角是中国经济最活跃的地区，通过在江苏、上海、浙江三省市以政府公务员和企业主为主要访问对象的门户网站广告投放，全面提升黄山城市形象，有利于黄山融入长三角经济区；

2、通过组织“连线黄山”------长三角媒体采访活动，推荐黄山旅游品牌，直接吸引以浙商为主的江、浙、沪企业和个人投资者；

3、通过网上直播活动，针对浙商宣传推广黄山，为下步组织浙商考察黄山用前期宣传准备；

3、  通过本方案，推广黄山旅游，吸引长三角游客自驾车旅游。