网络科技迅速发展的今天，很多大企业、中小企业，多少都开始了网络营销的尝试，期望利用网络寻找商机。但是事实上并非能收到他们意想中的效果，原因的多方面的。

首先从企业自身来说：宣传意识淡薄。众多企业建立了自己的网站，但是有60％的企业网站或者更少，由于缺少宣传或在搜索引擎中排名靠后而基本无人问津，而企业又没有宣传意识，他们认为网络只是一个门面，只是一个紧跟信息化步伐的单一符号，没有任何销售或者为企业带来实际价值的作用。众多企业网络沦为乏善可陈的摆设；盲目投资搜索引擎，导致成本居高不下；利用一些门户网站的自然流量做广告，却无法解决目标客户锁定的问题。

其次是网络服务商无序竞争。由于网络营销的成败涉及到互联网的方方面面，这使得一些缺乏相关知识的中小企业在应对新一代销售模式时变得无所适从。一些为求生存而掌握着互联网资源的人群，则故弄玄虚的将简单的网络化信息在这些外行企业团队面前包装成神秘的金矿。冠冕堂皇的形容词、自信满满的营销家，在无形中都给着中小企业的网络推广制造了阻力与障碍。

要改变现状也应该从这两个大方面着手。

一是企业要充分利用自己的网络，首先是网站。把其作为和现实企业一样对待，把它推出去。既要摒砌那中把网站作为花瓶那中炫耀的思想，让网站蒙尘，也不要轻易盲目投资，造成不必要的浪费。如果企业没有相关人才，可以交相关顾问公司来做。这样企业可以先根据网络顾问公司的方案，来了解大致的投资情况而进行投入，并且顾问公司都有效果报告，可以做到心里有底。

二是网络服务公司要提高自己的核心竞争力，仅仅打无所谓的价格战也许可以获得短暂的利益，但是不久可能就会背企业抛弃，淹没的茫茫的互联网大海中。网络技术日新月异，人们的意识逐步提高，服务也要跟的上社会的需求，要切实的了解企业他们到底需要什么样的服务，让企业得到实效。